October 7, 2003 07.10.2003 PR: Absolut Newton objektivem Helmuta Newtona
V těchto dnech v Praze začíná retrospektivní výstava světoznámého fotografa Helmuta Newtona, který během své kariéry rovněž velmi úzce spolupracoval se známou značkou ABSOLUT VODKA. Ve svém díle pro ABSOLUT se nechal Newton inspirovat původem ABSOLUT VODKY a ztvárnil jej v naprosto novém světle. Nafocené reklamní vizuály se soustředí na krásu jihošvédského městečka Åhus, jediného místa na světě, kde se vyrábí ABSOLUT VODKA.
Na rozdíl od známých tiskových inzerátů, znázorňujících typickou ABSOLUT láhev, se kampaň ABSOLUT NEWTON soustředí na původ této prémiové vodky. Helmut Newton a značka ABSOLUT mají dlouhodobý vztah. Newton spolupracoval s ABSOLUT již na prvním portfoliu mezinárodního módního designu a tenkrát poprvé navštívil Åhus, kde se ABSOLUT VODKA vyrábí. Zavítal na rozličná místa, která jsou s ABSOLUT nerozlučně spojena – bohatá pole, palírnu a další. Inspirován nezapomenutelnou čistou krásou, místními tradicemi a folklorem, Newton se do tohoto městečka na jihu Švédska vrátil a zachytil vše, co jej oslovilo, v 8 fotografiích v černobílém provedení.
Newton je známý po celém světě díky své šokující a často kontroverzní módní fotografii. Focení krajiny Åhusu pro projekt ABSOLUT dodalo další dimenzi jeho tvorbě. „Musel jsem si počkat až do 80ti, než někoho konečně zaujalo mé ztvárnění krajiny. Pokud jste zaškatulkován, tak je někdy těžké ze z té škatulky dostat ven“ říká Newton. „Z toho důvodu jsem byl nadšen ze spolupráce s ABSOLUT. Byla to pro mě první zakázka tohoto charakteru.“
Tato kampaň byla výjimečná nejen díky svému autorovi, ale ABSOLUT také poprvé spolupracovala na jednom společném projektu s mezinárodním ansámblem módních návrhářů zvučných jmen: Azzedine Alana a Martine Sitbone (Francie), Victor Almaro (U.S.), Manolo Blahnik a John Galliano (UK), Helmut Lang (Německo)) a Anna Molinari (Itálie) Spolupráce s Helmutem Newtonem významně rozšířila stávající řadu umělců, kteří již ve svém díle ABSOLUT VODKU ztvárnili.
